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一季度月均破万 一汽马自达价值营销再结硕果

来源:一汽马自达    时间:2018-04-02

阳春三月,万物复苏,一汽马自达也迎来了佳绩绽放,在刚刚过去的3月份,整体销量达到10106台,其中阿特兹销售5015台,同比增长16.6%;CX-4为5091台,环比增长6.8%,持续稳定增长的销量成绩为企业2018年第一季度划上了完美句号。

回顾第一季度,一汽马自达不断突破自我,销售额持续上升。1月份13476台的骄人成绩创下连续5个月破万的记录,实现新年开门红;2月份虽受春节假期影响,依然实现了9.7%的同比增长;3月份一汽马自达不负众望,整体销量再次实现强劲增长,如此亮眼的表现助力一汽马自达季度总销量达到31641台,同比增长5%。这不仅为实现2018全年销量目标打下良好的基础,更是企业信心的直观体现。

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销量的持续稳定增长来源于一汽马自达对价值营销的坚持。消费者最先感知的就是产品价值,一汽马自达从消费者出发,回归产品本身,不断提供能够满足消费者需求的产品。“人马一体中高级旗舰轿车”阿特兹和“未来派轿跑SUV”CX-4上市以来,凭借独树一帜的魅力与价值,不断刷新各自细分领域标准,获得大批年轻消费群体青睐;而“人马一体”精神代表车型MX-5 RF的引进,更是满足了马自达粉丝的更高品质需求。

优质产品需要高价值服务支撑,一汽马自达在服务方面力求向豪华品牌看齐。通过建立价值营销共识,革新销售模式,提升经销商营销能力,改善服务体验等尝试,使消费者切身感受到一汽马自达所提供的独特、优秀的服务价值。

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此外,随着消费升级,消费者不止需要产品与服务,如何与消费者沟通,形成品牌认同变得越来越重要。“你说我听”的时代已经远去,与消费者进行真诚交流成为一汽马自达的重中之重。春节期间,一汽马自达通过#在哪儿过年#微博话题、“拯救春节计划”等系列走心又暖心的活动,和消费者实现零距离沟通,获得了大量的关注;3月份以“开启全新可能”为主题,围绕消费者兴趣触点、生活方式等,构建独具特色的场景体验,在提升产品感知力的同时,加强消费者的情感共鸣,助力销量达成。

2017年一汽马自达完成了从转折到向上的转变,2018年一汽马自达将坚持价值经营的路线,实现价值营销1.0到2.0的升级。第一季度的开门红,表明价值营销升级迈出了非常扎实的第一步,也让我们对于一汽马自达2018年的整体表现充满了期待。接下来一汽马自达还会有什么样的精彩表现,让我们拭目以待。


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