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新闻报道

明星接驾看电影 阿特兹上演娱乐营销

来源:一汽马自达
时间:2015-11-30

    这几年,真人秀节目不断走俏,明星产生的娱乐营销效应也越来越强,而粉丝们在追星、追演唱会的同时,逐渐开始全盘接受明星们的一切,包括明星喜欢的事物、明星喜欢的车子……在大众触媒习惯发生重大变化、媒体受众逐渐年轻化、崇尚娱乐的90后正逐渐成为购买主力的今天,娱乐营销在产品营销中的作用日益突出。很多企业,特别是车企,也趁此机会借势明星,通过娱乐活动植入产品信息,再利用互动活动放大营销效果,让消费者抢着掏腰包。近来借势郑恺、沈腾、夏雨、包贝尔等明星进行新娱乐营销的阿特兹,正走在了车企娱乐营销的前列。

明星气质与阿特兹相得益彰,明星、电影跨界整合

    车企传统的营销手段虽然能给汽车销量带来一定提升,但对提升汽车的品牌影响力效果有限。但如果通过借势明星效应,让明星的气质与汽车的属性相融合,其营销效果就会显得非同一般。近日,一汽马自达阿特兹与滴滴联手发起明星开着阿特兹专车送用户到影院看该明星主演电影的活动。当郑恺、沈腾、夏雨、包贝尔等明星开着阿特兹,载着粉丝奔赴电影院的时候,粉丝们会自然而然地将阿特兹青春、时尚、灵动的属性与自己崇拜的明星气质联系在一起,如郑恺的活力动感,沈腾的幽默等。通过活动,粉丝们一方面得到了观看偶像电影、与偶像亲密接触的机会,另一方面会热情关注偶像驾乘的阿特兹,进而产生购买。

    在娱乐营销过程中,阿特兹通过借势明星效应,将阿特兹的产品属性巧妙地植入消费者心中,通过感性共鸣引导消费者购买。娱乐营销的核心之一就是整合性,一汽马自达通过整合电影、明星和阿特兹产品属性,让娱乐元素与阿特兹产品特质巧妙融合,阿特兹的产品影响力也因此大增。从近几天的百度指数飙升就能看出一二。

线上线下互动营销,零距离接触,效果显著

    娱乐营销的另外一个属性是参与性,在无社交不营销的今天,消费者的参与对车企营销来说至关重要。阿特兹近日的明星开阿特兹专车送粉丝看电影的活动,正巧妙地使用了互动营销手段。阿特兹先是通过线上H5页面与消费者形成互动,消费者通过抢红包参与进来,接着又通过线下与明星的零距离接触来增加消费者的亲身体验,引爆话题传播。通过线上与线下的合力,阿特兹的产品力得到不断放大,再加上《前任2》等电影的火爆,营销效果更是成级数级提升。阿特兹青春、时尚、好玩、奋斗、不妥协的产品调性在消费者的互动中得到传播与延伸,更多的消费者在无形当中认可了阿特兹的产品形象,进而认可了阿特兹。

    互动营销的另外一个作用就是需求满足,通过郑恺等明星与消费者近距离接触,消费者心中渴望与明星互动的情感需求得以满足,阿特兹自然就能走进消费者心中。

    娱乐+互动,这是如今车企营销的一个新的趋势和方向,而阿特兹走在了前面。如果说代言人模式能够吸引消费者极大的关注,那新娱乐营销模式,能够让消费者在关注的同时,近距离接触产品与偶像,并获得极好的产品体验,直至实现购买。未来,娱乐营销的方式将更加多样,车企如何才能借力使力,如何才能巧妙地赢得消费群体的靠拢,阿特兹的方式值得借鉴。

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