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新闻报道

与明星最亲密的接触 莫过于同ju(车)

来源:
时间:2015-12-16

  在过去,粉丝要见明星大牌往往都是难上加难,粉丝与明星亲密接触的方式,无外乎3种:去演唱会或者拍戏现场见,电视电影上见,偶遇。但这几种方式难度系数较高,且谈不上什么亲密接触。如果能与偶像同乘一车,甚至翻明星牌子让其开车来接驾,那才是与偶像亲密接触的最佳姿势。而近日阿特兹推出的#阿特兹明星司机,等你来翻牌#活动,则是将选择主动权交到了粉丝手中,让哪位明星接驾,粉丝说了算。

与明星同ju(车)粉丝说了算,引爆话题传播

  近几年,娱乐真人秀节目火爆,明星更多地深入生活,也增加了粉丝与其接触的机会。如《挑战者联盟》中范冰冰等6位艺人变身“的哥”“的姐”,当粉丝认出他们时兴奋异常。又如《挑战极限》中,女粉丝面对“出租车司机”黄磊,兴奋得又蹦又跳。这样的偶遇虽然刺激,但毕竟中奖概率太低。

 

  而阿特兹的#阿特兹明星司机,等你来翻牌#活动则是直接由粉丝翻牌,明星随机抽取并亲自微博回复。这给了粉丝约会一样的感觉,在约定的时间,由约定的明星司机开着阿特兹来接驾,去看明星演的电影。被抽到的粉丝在“约会”前充满期待,而在同ju(车)时又能及时问自己想问的问题,就如朋友一般与明星亲密接触,心中的愿望彻底得到了满足。

  当然,粉丝在与明星亲密接触的过程中,会产生爱屋及乌之感,用来接驾的阿特兹在无形当中让粉丝感受到年轻、时尚、潮流的气息,阿特兹的品牌形象会在明星接驾的话题传播中水涨船高。

明星亲和接驾,娱乐营销效果显著

  对粉丝来说,与偶像同乘阿特兹,让偶像给自己当司机,这是莫大的幸福,而接驾明星的亲和与温柔更是让粉丝大呼感动。小猎豹郑恺已经开车与粉丝“粉红”亲密接触,并成功充当护花使者,包贝尔微博回复网友,要准时开阿特兹接驾等互动活动已经引爆了话题传播,让更多的粉丝参与到活动中。

  通过真人秀形式的活动,让明星与粉丝亲密接触并互动,这不但满足了粉丝的参与感,调动了粉丝的情感共鸣,更是整合了电影、明星、阿特兹三者的属性,让娱乐元素与阿特兹产品特质巧妙融合,阿特兹的产品影响力也因此大增。而阿特兹青春、时尚、好玩、不妥协的产品调性在粉丝与明星的娱乐互动中得到传播与延伸,更多的粉丝在无形当中认可了阿特兹的产品形象,进而认可了阿特兹。这样的娱乐营销效果可谓成功。

  与明星同处一室,让明星接驾去看明星的电影,这样的娱乐营销+整合营销,让阿特兹在营销过程中获得了不错的口碑和营销效果。在娱乐营销火爆的当下,只有恰当地结合线上与线下传播,积极满足粉丝的需求,才能让品牌形象深入人心,才能引爆话题传播。

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